ตลาดแม่และเด็กในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีแนวโน้มหลักที่น่าสนใจตามมาอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งยังมองเห็นปัญหาที่แท้จริงบางประการที่ผู้เข้าร่วมตลาดต้องเผชิญและแก้ไข
ความอ่อนไหวต่อราคามาคู่กับการแสวงหาคุณภาพ
การขยายตัวอย่างรวดเร็วของเมืองและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ส่งผลให้วิถีชีวิตเร่งรีบและค่าครองชีพสูงขึ้น ซึ่งทั้งสองปัจจัยนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อทัศนคติเกี่ยวกับการสืบพันธุ์ของเยาวชนในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ในเวลาเดียวกัน การคลอดบุตรกลับถูกมองว่าเป็นเรื่องที่ควรเฉลิมฉลองมากขึ้น เนื่องจากพ่อแม่รุ่นใหม่เต็มใจที่จะใช้จ่ายและให้ความสำคัญกับความสะดวกสบาย เช่น ความต้องการผ้าเช็ดทำความสะอาดเด็กที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเน้นความสะดวกสบายเป็นหลัก เนื่องจากพ่อแม่รุ่นใหม่ละทิ้งวิธีการทำความสะอาดเด็กแบบดั้งเดิม
ด้วยรายได้ที่เพิ่มขึ้น ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กจึงมีแนวโน้มที่ชัดเจนในระดับสูง พ่อแม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก และแสวงหาผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่มีคุณภาพสูงและคุณภาพดีมากขึ้น
ผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กส่วนใหญ่ในจาการ์ตา กัวลาลัมเปอร์ และกรุงเทพฯ ยินดีที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีกว่า ส่วนพ่อแม่ที่มีกำลังซื้อสูงกว่าก็เต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้อแบรนด์ที่เชื่อถือได้มากขึ้น
กลุ่มที่มีรายได้น้อยจะเน้นที่ราคาและมักจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่คุ้มต้นทุนที่สุด แต่ถึงกระนั้นก็ตาม พวกเขาก็ไม่ได้แลกคุณภาพกับราคา และสุขอนามัยและสุขภาพก็ถือเป็นปัจจัยพื้นฐานในการซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กเช่นกัน
เน้นความเป็นออร์แกนิก เป็นธรรมชาติ สวยงาม และ "ถูกใจตัวเอง"
นอกเหนือจากสุขอนามัยและสุขภาพพื้นฐานแล้ว สุนทรียศาสตร์แบบออร์แกนิกและเฉพาะบุคคลคือคุณสมบัติที่พ่อแม่ชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มองหาเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ต่างๆ
ตัวอย่างเช่น พ่อแม่ชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปัจจุบันตระหนักมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าผิวของทารกแตกต่างจากผิวของผู้ใหญ่ ดังนั้นจึงต้องใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสูตรพิเศษ พวกเขามักเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีสารเคมีน้อยกว่า มีส่วนผสมจากธรรมชาติและออร์แกนิกน้อยกว่า และมีภาพลักษณ์ที่สุขภาพดีกว่า
นอกจากนี้ ในยุคของการบริโภคแบบส่วนบุคคล คุณแม่ตั้งครรภ์ส่วนใหญ่มักจะบริโภคสินค้าที่ทันสมัยมากขึ้นและมีความต้องการที่จะทำให้ตัวเองพอใจอย่างมาก
ในแง่หนึ่ง พวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสบายตัวและดูแลร่างกาย และหญิงตั้งครรภ์ที่เป็นมืออาชีพมากขึ้นก็มุ่งเน้นไปที่การออกแบบที่ทันสมัยและสง่างามสำหรับเสื้อผ้าคนท้อง ในทางกลับกัน เมื่อเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับคุณแม่ พ่อแม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มักจะเน้นที่ความสวยงามของตนเองมากกว่า โดยเชื่อว่าลูกๆ ของพวกเขาต้องเติบโตมาพร้อมกับวัฒนธรรมความงามบางอย่างตั้งแต่อายุยังน้อย โดยรวมแล้ว การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและอัตราการเกิดที่ลดลงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความน่าดึงดูดใจของตลาดแม่และเด็กที่มีอยู่ในปัจจุบัน